NUEVA YORK (NYTIMES) – Han pasado más de dos años desde que TikTok llegó a los Estados Unidos en agosto de 2018.
La aplicación lo tenía todo: comentarios sociales, comedia, manualidades, memes, desafíos, tutoriales de maquillaje y, por supuesto, bailes.
Incluso los que no se vendieron no pudieron evitar los videos, que proliferaron en plataformas como Instagram, YouTube y Twitter.
En abril del año pasado, TikTok se descargó más de dos mil millones de veces; en el otoño, tenía alrededor de 850 millones de usuarios activos mensuales.
A pesar de su crecimiento en tamaño y alcance, los no iniciados todavía ven la aplicación como una herramienta para gente muy joven.
Aunque TikTok ha transformado la cultura del baile en línea, la plataforma se ha convertido cada vez más en una rica red social y de entretenimiento. Y el año pasado, apenas hubo un rincón de la sociedad que no se tocara.
Poniendo el entretenimiento patas arriba
El impacto más obvio de TikTok se puede ver en el mundo del entretenimiento.
«Más que cualquier otra red social desde MySpace, se siente como una nueva experiencia, el surgimiento de un tipo diferente de tecnología y una forma diferente de consumir medios», escribió el periodista Kyle Chayka en noviembre.
La principal responsable de la exclusividad de la experiencia de visualización de TikTok es la página For You, un feed programado algorítmicamente que ofrece a los usuarios el contenido que probablemente encuentren atractivo.
Los usuarios no necesitan seguir o ser seguidos por nadie para ver los videos que desean, o para que sus propios videos sean vistos por el público objetivo, lo que ha dado a muchas personas un rápido ascenso a la fama.
Solo en el último año, los mejores usuarios como Charli y Dixie D’Amelio y Addison Easterling han acumulado decenas de millones de seguidores y se han convertido en nombres familiares. Los D’Amelio incluso consiguieron un programa de Hulu.
La aplicación también revitalizó la industria de la música y se convirtió en un lugar para descubrir talentos, comercializar música, producir en colaboración música nueva y mezclar pistas.
Dar forma al comportamiento de compra
TikTok tuvo un efecto innegable en lo que la gente usa y compra. Los usuarios aparecieron en campañas para Louis Vuitton y Prada, firmaron con agencias como IMG Models y modelaron tendencias (piense en cottagecore y el vestido de fresa).
Las marcas del mercado masivo también se han alineado con influencers. Si bien las tiendas físicas se cerraron en los primeros meses de la pandemia, surgieron nuevas marcas y tiendas en TikTok. Los principales minoristas como Sephora, Dunkin ‘Donuts y GameStop incluso han animado a sus empleados a convertirse en influencers de TikTok.
Una vista de las líneas del frente
Los proveedores de servicios fueron algunas de las primeras personas en adoptar TikTok en 2018. El año pasado, el público dio una nueva mirada a la vida de estos trabajadores.
Los trabajadores de almacenes, los trabajadores de comida rápida y los baristas recurrieron a TikTok para dar a otros un vistazo de sus vidas, a veces encontrando fama involuntaria.
Muchas de sus industrias se han visto muy afectadas por la pandemia y han aprovechado TikTok para promover la recaudación de fondos y los esfuerzos de ayuda.
A medida que el coronavirus continuó propagándose, TikTok jugó un papel clave en la salud pública.
Las enfermeras, los médicos y otros profesionales de la salud de primera línea utilizaron TikTok para explicar la importancia de usar una máscara y romper la información errónea sobre las vacunas.
Ayudar a las personas a organizarse y manifestarse
A medida que el movimiento Black Lives Matter ganó apoyo en los EE. UU. El verano pasado, TikTok se convirtió en un espacio donde los jóvenes activistas podían hablar sobre la brutalidad policial y la reforma de la justicia penal, así como sobre la propia relación de la plataforma con los creadores negros. .
El activismo político fue fructífero en la aplicación. En junio, los usuarios de TikTok organizaron una campaña para aumentar las expectativas del público sobre el mitin de campaña del presidente estadounidense Donald Trump en Tulsa, Oklahoma. Las fotos mostraban una multitud dispersa, con muchos asientos vacíos.
Mantener a la gente conectada
Después de que muchas escuelas de EE. UU. Cambiaron el aprendizaje en línea el año pasado, los estudiantes y maestros recurrieron a TikTok para lamentar las luchas de la educación.
Los estudiantes participaron en sesiones de estudio transmitidas en vivo en las que se ayudaron entre sí con sus tareas y utilizaron TikTok para compartir consejos de estudio y trucos de aprendizaje en línea con sus colegas.
La aplicación fomentó amistades y romances a distancia. También ayudó a los padres a sentir pena por los desafíos de cuidar a sus hijos y vivir la vida adulta.
Tendencias que afirman la vida
Una de las primeras tendencias en TikTok el año pasado fue Renegade, un baile coreografiado por Jalaiah Harmon, de 15 años, para el rapero K-Camp’s Lottery de Atlanta.
El baile, popularizado principalmente por influencers blancos, abrió un diálogo sobre los creadores negros y dio crédito a lo que corresponde.
La cultura alimentaria viral también ha migrado de Instagram a TikTok. La plataforma popularizó cereales para panqueques, café batido y tocino de zanahoria.
También ayudó a los novatos, como el querido culinario Eitan Bernath, de 18 años, a ser descubierto y enseñado a millones de personas atrapadas en casa durante la cocina en cuarentena.