NUEVA YORK (NYTIMES) – Han pasado m√°s de dos a√Īos desde que TikTok lleg√≥ a los Estados Unidos en agosto de 2018.

La aplicación lo tenía todo: comentarios sociales, comedia, manualidades, memes, desafíos, tutoriales de maquillaje y, por supuesto, bailes.

Incluso los que no se vendieron no pudieron evitar los videos, que proliferaron en plataformas como Instagram, YouTube y Twitter.

En abril del a√Īo pasado, TikTok se descarg√≥ m√°s de dos mil millones de veces; en el oto√Īo, ten√≠a alrededor de 850 millones de usuarios activos mensuales.

A pesar de su crecimiento en tama√Īo y alcance, los no iniciados todav√≠a ven la aplicaci√≥n como una herramienta para gente muy joven.

Aunque TikTok ha transformado la cultura del baile en l√≠nea, la plataforma se ha convertido cada vez m√°s en una rica red social y de entretenimiento. Y el a√Īo pasado, apenas hubo un rinc√≥n de la sociedad que no se tocara.

Poniendo el entretenimiento patas arriba

El impacto m√°s obvio de TikTok se puede ver en el mundo del entretenimiento.

¬ęM√°s que cualquier otra red social desde MySpace, se siente como una nueva experiencia, el surgimiento de un tipo diferente de tecnolog√≠a y una forma diferente de consumir medios¬Ľ, escribi√≥ el periodista Kyle Chayka en noviembre.

La principal responsable de la exclusividad de la experiencia de visualización de TikTok es la página For You, un feed programado algorítmicamente que ofrece a los usuarios el contenido que probablemente encuentren atractivo.

Los usuarios no necesitan seguir o ser seguidos por nadie para ver los videos que desean, o para que sus propios videos sean vistos por el p√ļblico objetivo, lo que ha dado a muchas personas un r√°pido ascenso a la fama.

Solo en el √ļltimo a√Īo, los mejores usuarios como Charli y Dixie D’Amelio y Addison Easterling han acumulado decenas de millones de seguidores y se han convertido en nombres familiares. Los D’Amelio incluso consiguieron un programa de Hulu.

La aplicaci√≥n tambi√©n revitaliz√≥ la industria de la m√ļsica y se convirti√≥ en un lugar para descubrir talentos, comercializar m√ļsica, producir en colaboraci√≥n m√ļsica nueva y mezclar pistas.

Dar forma al comportamiento de compra

TikTok tuvo un efecto innegable en lo que la gente usa y compra. Los usuarios aparecieron en campa√Īas para Louis Vuitton y Prada, firmaron con agencias como IMG Models y modelaron tendencias (piense en cottagecore y el vestido de fresa).

Las marcas del mercado masivo tambi√©n se han alineado con influencers. Si bien las tiendas f√≠sicas se cerraron en los primeros meses de la pandemia, surgieron nuevas marcas y tiendas en TikTok. Los principales minoristas como Sephora, Dunkin ‘Donuts y GameStop incluso han animado a sus empleados a convertirse en influencers de TikTok.

Una vista de las líneas del frente

Los proveedores de servicios fueron algunas de las primeras personas en adoptar TikTok en 2018. El a√Īo pasado, el p√ļblico dio una nueva mirada a la vida de estos trabajadores.

Los trabajadores de almacenes, los trabajadores de comida r√°pida y los baristas recurrieron a TikTok para dar a otros un vistazo de sus vidas, a veces encontrando fama involuntaria.

Muchas de sus industrias se han visto muy afectadas por la pandemia y han aprovechado TikTok para promover la recaudación de fondos y los esfuerzos de ayuda.

A medida que el coronavirus continu√≥ propag√°ndose, TikTok jug√≥ un papel clave en la salud p√ļblica.

Las enfermeras, los médicos y otros profesionales de la salud de primera línea utilizaron TikTok para explicar la importancia de usar una máscara y romper la información errónea sobre las vacunas.

Ayudar a las personas a organizarse y manifestarse

A medida que el movimiento Black Lives Matter ganó apoyo en los EE. UU. El verano pasado, TikTok se convirtió en un espacio donde los jóvenes activistas podían hablar sobre la brutalidad policial y la reforma de la justicia penal, así como sobre la propia relación de la plataforma con los creadores negros. .

El activismo pol√≠tico fue fruct√≠fero en la aplicaci√≥n. En junio, los usuarios de TikTok organizaron una campa√Īa para aumentar las expectativas del p√ļblico sobre el mitin de campa√Īa del presidente estadounidense Donald Trump en Tulsa, Oklahoma. Las fotos mostraban una multitud dispersa, con muchos asientos vac√≠os.

Mantener a la gente conectada

Despu√©s de que muchas escuelas de EE. UU. Cambiaron el aprendizaje en l√≠nea el a√Īo pasado, los estudiantes y maestros recurrieron a TikTok para lamentar las luchas de la educaci√≥n.

Los estudiantes participaron en sesiones de estudio transmitidas en vivo en las que se ayudaron entre sí con sus tareas y utilizaron TikTok para compartir consejos de estudio y trucos de aprendizaje en línea con sus colegas.

La aplicación fomentó amistades y romances a distancia. También ayudó a los padres a sentir pena por los desafíos de cuidar a sus hijos y vivir la vida adulta.

Tendencias que afirman la vida

Una de las primeras tendencias en TikTok el a√Īo pasado fue Renegade, un baile coreografiado por Jalaiah Harmon, de 15 a√Īos, para el rapero K-Camp’s Lottery de Atlanta.

El baile, popularizado principalmente por influencers blancos, abrió un diálogo sobre los creadores negros y dio crédito a lo que corresponde.

La cultura alimentaria viral también ha migrado de Instagram a TikTok. La plataforma popularizó cereales para panqueques, café batido y tocino de zanahoria.

Tambi√©n ayud√≥ a los novatos, como el querido culinario Eitan Bernath, de 18 a√Īos, a ser descubierto y ense√Īado a millones de personas atrapadas en casa durante la cocina en cuarentena.

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