(NYTIMES) – We Were Liars fue lanzado en 2014, así que cuando el autor del libro, E. Lockhart, vio que estaba de nuevo en la lista de bestsellers el verano pasado, se sorprendió. Es confuso.
“No tenía idea de qué diablos estaba pasando”, dijo.
Los hijos de Lockhart le informaron: fue por TikTok.
Una aplicación conocida por ofrecer videos cortos sobre todo, desde movimientos de baile y consejos de moda hasta tutoriales de cocina y parodias divertidas, TikTok no es un destino obvio para el zumbido de los libros.
Pero los videos hechos principalmente por mujeres en la adolescencia y los 20 han llegado a dominar un nicho creciente bajo el hashtag #BookTok, donde los usuarios recomiendan libros, registran lapsos de tiempo leyendo o lloran abiertamente por la cámara después de un final emocionalmente abrumador.
Estos videos están comenzando a vender muchos libros y muchos de los creadores están tan sorprendidos como todos los demás.
“Quiero que la gente sienta lo que yo siento”, dijo Mireille Lee, de 15 años, quien comenzó @alifeofliterature el mes pasado con su hermana Elodie, de 13 años, y ahora tiene casi 200.000 seguidores.
“En la escuela, la gente realmente no reconoce los libros, lo cual es realmente molesto”.
Muchas ubicaciones de Barnes & Noble en los Estados Unidos han creado tablas BookTok que muestran títulos como Ambos mueren al final, El príncipe cruel, A Little Life y otros que se volvieron virales. Sin embargo, no hay una tabla correspondiente en Instagram o Twitter, ya que ninguna otra plataforma de redes sociales parece mover copias como lo hace TikTok.
La Sra. Shannon DeVito, directora de libros de Barnes & Noble, dijo: “Estos creadores no tienen miedo de ser abiertos y conmovidos por los libros que los hacen llorar y sollozar, gritar o estar tan enojados que los arrojan al otro lado de la calle. y se convierte en este emocionante video de 45 segundos con el que la gente se conecta de inmediato
“No hemos visto este tipo de ventas locas, quiero decir, decenas de miles de copias al mes, con otros formatos de redes sociales”.
Las hermanas Lee, que viven en Brighton, Inglaterra, comenzaron a hacer videos de BookTok en casa durante la pandemia. Muchas de tus publicaciones parecen pequeños avances de películas, donde las imágenes parpadean en la pantalla con una banda sonora melancólica.
Para The Cruel Prince, ves la portada del libro, luego una mujer a caballo, un cuenco de sangre, un castillo en un árbol, cada uno por una fracción de segundo mientras la canción de Billie Eilish, You Should See Me In A Crown, toca El fondo. No hay necesidad de una alerta de spoiler: todo termina en unos 12 segundos, dejándote con la sensación del libro, pero con poca idea de lo que sucede en él.
Su video que destaca We Were Liars ha sido visto más de cinco millones de veces.
La mayoría de los videos de BookTok ocurren de manera orgánica, publicados por lectores jóvenes.
Para los editores, fue un golpe inesperado: una industria que depende de que la gente se pierda en la palabra impresa está obteniendo dividendos de una aplicación digital diseñada para períodos de atención fugaces.
Ahora, están comenzando a ponerse al día, contactando a grandes seguidores para ofrecer libros gratis o pago a cambio de la promoción de sus títulos.
Muchos usuarios populares de TikTok tienen estrategias para maximizar las vistas. Pueden usar música de fondo que ya funciona bien en la aplicación, por ejemplo, y reseñas de TikTok para ver a qué hora del día funcionan mejor sus publicaciones y tratar de poner los videos en un horario regular.
Pero aún es difícil predecir qué despegará.
“Las ideas que me toman 30 segundos para terminar van muy bien, y aquellas en las que trabajo durante días u horas, completamente desanimadas”, dijo Pauline Juan, una estudiante que, a sus 25 años, se siente “un poco mayor” que muchos en BookTok .
“Pero los videos más populares son sobre los libros que te hacen llorar. Si lloras frente a la cámara, tus vistas aumentan”.
La mayoría de los favoritos de BookTok son libros que se vendieron bien cuando se publicaron por primera vez y algunos son ganadores de premios, como The Song Of Achilles, que ganó el Orange Prize for Fiction en 2012, un prestigioso premio de ficción. La novela relata el mito griego de Aquiles como un romance entre él y su compañero Patroclo. No tiene final feliz.
“Oye, este es el primer día que leo La canción de Aquiles”, dijo Ayman Chaudhary, un joven de 20 años de Chicago, publicado en TikTok, sosteniendo el libro junto a su hijab con estampado de Burberry y su rostro sonriente.
“Y esta soy yo terminando”, grita a la cámara, los subtítulos en pantalla describen de manera útil “llantos y llantos dramáticos”. El video, que ha sido visto más de 150.000 veces, dura unos siete segundos.
El hashtag #songofachilles tiene 19 millones de visitas en TikTok.
“Me gustaría poder enviar chocolates a todos ellos”, dijo Madeline Miller, autora del libro.
Publicado en 2012, The Song Of Achilles se vendió bien, pero no tan bien como ahora.
Según NPD BookScan, que rastrea copias impresas de libros vendidos en la mayoría de los minoristas en los Estados Unidos, está vendiendo alrededor de 10,000 copias a la semana, casi nueve veces más que cuando ganó el Premio Orange. Ocupa el tercer lugar en la lista de libros de ficción más vendidos del New York Times.
Miriam Parker, vicepresidenta y editora asociada de Ecco, quien lanzó The Song Of Achilles, dijo que las ventas de la compañía aumentaron el 9 de agosto, pero no pudo averiguar por qué. Finalmente, se rastreó hasta un video de TikTok llamado “libros que te harán llorar”, publicado el 8 de agosto por @moongirlreads_.
Hoy, este video, que también incluye We Were Liars, ha sido visto casi seis millones de veces.
La persona detrás de @moongirlreads_ es Selene Velez, una joven de 18 años de Los Ángeles que se unió a TikTok el año pasado mientras terminaba la escuela secundaria en Zoom.
Vélez, que tiene más de 130.000 seguidores en TikTok, dijo que ella y otras dos docenas de creadores de BookTok mantienen una conversación en Instagram sobre qué editores se acercaron a ellos y qué están cobrando. Las tarifas oscilan entre unos pocos cientos y unos miles de dólares por publicación.
John Adamo, jefe de marketing de Random House Children’s Books, dijo que ahora funciona con alrededor de 100 usuarios de TikTok.
Después de que un título despega en TikTok, dijo, la máquina editorial puede comenzar a quedarse atrás: los grandes minoristas pueden descontarlo, un editor puede comenzar a publicar anuncios, y si un libro se convierte en un éxito de ventas, también resultará en más. Ventas.
Pero sin TikTok, dijo, “no estaríamos hablando de eso”.