NUEVA YORK (NYTIMES) – Netflix todavía gobierna el universo del streaming.
A fines de marzo, tenía 207,6 millones de suscriptores de pago, con alrededor de 67 millones en los Estados Unidos, señaló la compañía en un informe de ganancias el martes (20 de abril).
Pero sus principales competidores, Disney +, HBO Max, Paramount + y AppleTV +, así como los streamers de la vieja guardia Amazon Prime Video y Hulu, han reducido la atención de los espectadores de Netflix.
La demanda global de programas originales de Netflix, como Bridgerton (desde 2020 hasta el presente), la tan comentada serie romántica del superproductor Shonda Rhimes, ha comenzado a caer en comparación con ofertas similares de recién llegados, según la compañía de datos Parrot Analytics. que ha desarrollado una métrica para medir no solo el número de espectadores de ciertos programas, sino también su probabilidad de atraer suscriptores a un servicio de transmisión.
En sus últimas calificaciones, Parrot informó que la participación de Netflix en la demanda total, una medida de la popularidad de sus programas, estuvo ligeramente por encima del 50 por ciento en los primeros tres meses del año, en comparación con el 54 por ciento hace un año y el 65 por ciento en el primero. trimestre de 2019.
En otras palabras, los competidores comenzaron a consumir el dominio de Netflix.
Esto apareció en los números. Para el primer trimestre de 2021, Netflix informó haber agregado cuatro millones de nuevos clientes, por debajo de los seis millones que había pronosticado. La compañía espera agregar solo un millón de nuevos clientes en el trimestre que termina en junio.
Las acciones de Netflix se desplomaron alrededor de un 10 por ciento en la sesión de negociación del martes después de que se anunciaran las ganancias.
La empresa no cree que los competidores hayan creado un problema.
«No creemos que la intensidad competitiva haya cambiado sustancialmente en el trimestre», dijo Netflix en su carta a los accionistas.
Dirigida por los co-ejecutivos Reed Hastings y Ted Sarandos, Netflix retiró la producción durante la pandemia, que ahora ha alcanzado su programa de lanzamiento. La empresa no tuvo ninguna serie de gran rentabilidad en el período.
Netflix también subió los precios en octubre, elevando su plan estándar en un dólar a $ 14 (S $ 18) por mes. Agregó $ 2 adicionales a su nivel premium, que ahora cuesta $ 18.
Por lo general, la empresa aumenta sus tarifas cada 18 meses. También está tratando de restringir el intercambio de contraseñas, una práctica común durante mucho tiempo.
El año pasado, en el mismo período, en el momento de la pandemia actual, la compañía sumó un récord de 15,7 millones de suscriptores.
Si bien gran parte del mundo entró en bloqueo, la gente se dirigió a las pantallas para pasar el tiempo. Netflix registró un aumento en las nuevas suscripciones, lo que llevó a un año récord de casi 37 millones de clientes adicionales.
Es poco probable que la compañía repita este desempeño en 2021, ya que restaurantes, tiendas, cines y estadios deportivos comienzan a abrir a pleno rendimiento en Estados Unidos.
Pero Netflix es una empresa internacional. La mayoría de sus ingresos provienen ahora del exterior y ha estado financiando su crecimiento futuro en mercados emergentes como India y América Latina.
Estas regiones han tenido picos recientes en los casos de coronavirus, lo que ha provocado nuevos bloqueos. La mayor parte del mundo, incluida Europa, no vacunó a sus ciudadanos tan rápidamente como Estados Unidos.
Netflix sigue gastando mucho. Gastó $ 465 millones para comprar dos secuencias de la controvertida película Knives Out (2019), un precio 50 por ciento más alto que los ingresos brutos de la primera película. También es 10 veces el costo de producción de la película.
Hollywood se iluminó con conversaciones. ¿Netflix pagó de más?
Al director de la película, Rian Johnson, se le ocurrió la idea de la película, y él y su socio de producción controlan los derechos.
Netflix firmó recientemente un acuerdo de distribución con Sony Pictures Entertainment. FOTO: La tarde
El lucrativo acuerdo está en línea con el costoso noviazgo de Netflix con los creadores de Hollywood. Tiene acuerdos de nueve dígitos con prolíficos productores de televisión, incluidos Rhimes y Ryan Murphy, así como con el actor y productor Adam Sandler. Johnson podría unirse a ellos creando series y películas adicionales para la empresa.
A pesar de la presión de Netflix para poseer su propio contenido, recientemente firmó un acuerdo de distribución con Sony Pictures Entertainment, el último gran estudio de Hollywood que no está vinculado a ningún negocio de transmisión.
Netflix tendrá los derechos de algunas franquicias de Marvel, incluido Spider-Man controlado por Sony, y varias ramas basadas en el personaje.
La compañía registró una ganancia de $ 1.7 mil millones sobre ingresos de $ 7.16 mil millones en el primer trimestre. Los inversores esperaban $ 1.3 mil millones en ganancias sobre $ 7.1 mil millones en ventas.
Además, la junta directiva aprobó un plan de recompra de acciones de $ 5 mil millones, que debería reducir la cantidad de acciones disponibles en circulación, haciéndolas potencialmente más valiosas.
Aunque los competidores están ganando terreno, Netflix se encuentra en la mejor forma financiera de su historia.
Alcanzó un hito a fines del año pasado, cuando dijo que ya no pediría dinero prestado para financiar su lista de contenido. Otra forma de verlo: Netflix finalmente se ha convertido en un negocio verdaderamente rentable, después de alcanzar los 200 millones de suscriptores, cada uno pagando un promedio de $ 11 al mes.
En otras palabras: sus competidores siguen perdiendo mucho dinero con la transmisión.
