Somos más que conscientes de que todo nuestro mundo cambió con la llegada de internet. Hoy en día comenzamos a estar más conectados que nunca, y de repente, disponemos de un altavoz para mostrar al mundo cualquiera de nuestras creaciones, opiniones, comentarios o análisis. Así surgió lo que actualmente conocemos como social media, suponiendo la mayor oportunidad y democratización de las posibilidades de visualización de nuestra historia.

El cambio de paradigma 

Mientras que anta√Īo, los medios tradicionales se nutr√≠an de grandes cantidades de guionistas y grupos que se dedicaban a organizar la emisi√≥n y programaci√≥n de las cadenas de televisi√≥n, hoy para que alguien suba un contenido como una foto, un v√≠deo o su propio programa, solo necesita el dispositivo para capturar o grabar, y algunas aplicaciones de gesti√≥n que act√ļen como herramientas para programar en Instagram. As√≠ pueden comprobar sus estad√≠sticas de impacto y visualizaciones de manera mucho m√°s fiable que cuando se miden las audiencias en televisi√≥n. Y con esa informaci√≥n, programar y automatizar su contenido para que se publique en las horas en las que su audiencia est√© m√°s activa.

Este cambio de paradigma ha cambiado de una incre√≠ble manera todo el mundo de la comunicaci√≥n. Lejos de necesitar de un comit√© que apruebe una l√≠nea editorial de contenidos y de mensajes, en el social media, es la propia comunidad la que valora el contenido. Si no les parece atractivo pasar√°n de largo, pero si les causa una reacci√≥n positiva, surgir√°n toda una serie de indicadores que actuar√°n como reacciones sociales que podr√°n ir desde compartir el propio contenido, contestar o simplemente aprobarlo con un ‚Äúlike‚ÄĚ o varias reacciones m√°s.

¬ŅSon los podcasts la nueva radio?

El social media ha imitado con su nuevo paradigma todo lo existente y lo ha hecho suyo. As√≠, si la prensa se ha encontrado con Twitter, las revistas de moda lo han hecho con los blogs e Instagram, y la televisi√≥n con Youtube, por lo que la radio pues, no pod√≠a ser menos. En este sentido, los podcasts funcionan como archivos de datos que los usuarios pueden escuchar de manera online o descargar en sus dispositivos. Es ah√≠ donde se generan una especie de programas de radio tan solo necesitando contar con un micr√≥fono y alg√ļn que otro programa de edici√≥n. Los social media se retroalimentan y comparten entre s√≠, haciendo posible que por ejemplo un blog o p√°gina resuma un contenido de lo mejor para podcasters con lo que podremos acceder a otros programas y creadores de contenido.

Si bien es cierto que estos dos paradigmas no se desarrollan para terminar el uno con el otro, sino que pueden convivir y por qué no, complementarse. Por eso, y sobre todo los medios tradicionales, han sido los que han ido incorporando modelos parecidos a los del nuevo paradigma de la comunicación. Por ejemplo, hemos podido observar como programas de radio se hacían prácticamente canales de YouTube, otorgándole una gran importancia a la imagen y a los nuevos creadores de contenido.

El propio marketing se ha beneficiado del social media

Realmente el marketing es el gran √°rbol del que surgen las ramas tanto de la publicidad y las relaciones p√ļblicas, como el social media y las redes sociales. Pero esto no supone una ocupaci√≥n de jerarqu√≠a inamovible, pues por ejemplo existen blogs de marketing digital como DesMarketingES, que hablan del propio marketing utilizando los mecanismos aportados por el social media.

Con ello, podemos establecer que estos sistemas tambi√©n funcionan como un gran elemento de aprendizaje e influencia que a trav√©s de nuestra propia curiosidad a la hora de querer informarnos, por lo que act√ļan como una democratizaci√≥n de la informaci√≥n y el contenido. Ya que antes, era mucho m√°s complicado acceder a cierta informaci√≥n si no era alguien conocido o una instituci√≥n quien la proporcionaba.

Puede parecer un mundo un poco m√°s complicado, pues est√° supeditado a la tecnolog√≠a y a ciertas herramientas de creaci√≥n y desarrollo, pero cada vez que una rama del social media crece, suele aumentar sus posibilidades y mecanismos, y a la vez, simplificar la propia estructura. √Čste es el caso de los nuevos bloques de WordPress por Vanessa Calonge, en el que la misma nos explica que para desarrollar nuestro contenido en esta plataforma de creaci√≥n de blogs y p√°ginas web, ya no necesitaremos tener conocimientos de lenguaje HTML. Esta barrera de habilidades que supon√≠a la no incorporaci√≥n al medio de muchas personas, se ha derrumbado, algo que es muy positivo para la comunidad y para que cada vez m√°s, el acceso a estas plataformas sea m√°s f√°cil.

Para concluir, podemos establecer que el social media, independientemente de que lo utilicemos como una herramienta propiamente personal o aplicándolo para nuestro negocio o empresa, supone una gran oportunidad de crecimiento. Para el creador de contenido puede llegar a tener una retribución económica, y para el espectador, lector u oyente, un entretenimiento y aprendizaje de cosas que antes desconocía.

 

 

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