El SEO es una disciplina de marketing en Internet que se compone de muchas piezas diferentes. Solamente se puede aprovechar todo el potencial de un sitio web cuando todos los aspectos están interconectados. En este apartado, describiré una explicación simple sobre la optimización para motores de búsqueda, cómo varía de otras disciplinas de marketing en línea y cómo empezar con el SEO de una manera sencilla y comprensible.
El SEO, ¿Qué es?
El SEO es la optimización para motores de búsqueda, y se refiere a las técnicas y estrategias para mejorar la clasificación de un sitio web en un motor de búsqueda como Google para determinados términos de búsqueda (palabras clave). El objetivo básico es animar a más usuarios a fijarse y hacer clic en el propio sitio web en un motor de búsqueda.
Además, el SEO es beneficioso para la marca de una empresa. Aunque un usuario no haga clic en un resultado de búsqueda, se fija en él y recuerda el nombre de la marca. Incluso, la optimización en los motores de búsqueda, se pueden colocar anuncios patrocinados en los motores de búsqueda, lo que da como resultado en un mayor acceso (tráfico), y se conoce como publicidad en buscadores, o SEA.
¿Por qué es vital el SEO y quién se beneficia de él?
Cualquiera que tenga un sitio web y no aparezca en los motores de búsqueda para términos relevantes tendrá dificultades para destacar entre la multitud. En Internet, pasa prácticamente desapercibido. Los motores de búsqueda son una de las aplicaciones de Internet más utilizadas. Cuando se navega por la red, casi todo el mundo emplea un motor de búsqueda. Pocas personas siguen escribiendo la dirección de un sitio web en la barra del navegador.
La mayoría de las veces, la gente no tiene ni idea de qué sitio web quiere visitar y, en su lugar, emplea Google u otro motor de búsqueda para examinar la gran cantidad de información disponible en Internet.
Por supuesto, se pueden usar otros canales para crear tráfico, pero al ignorar la búsqueda orgánica en Google, se está ignorando un canal muy potente con mucho potencial. Por ello, los propietarios de sitios web deben incluir la optimización para motores de búsqueda en su estrategia de marketing online.
¿Cuánto tiempo tarda el SEO en empezar a funcionar?
La optimización para motores de búsqueda es un proceso a largo plazo que rara vez produce resultados inmediatos. Puede pasar mucho tiempo hasta que los esfuerzos establecidos muestren resultados. No se puede asegurar que se consiga el resultado deseado. Por supuesto, hay medidas que surten efecto al cabo de pocos días o semanas. Sin embargo, pueden pasar varios meses o quizás un año antes de notar el primer éxito.
La importancia de Google
Cuando se habla de motores de búsqueda, se hace referencia comúnmente a Google. Esto se debe al poder de mercado de la empresa estadounidense, el cual es utilizado por un enorme porcentaje de potenciales visitantes de sitios web.
Otros motores de búsqueda tienen fuerza de mercado en otras partes del mundo, como China y Rusia. Sin embargo, en el resto del mundo, si un sitio web está optimizado para Google y se clasifica bien, ya puede captar una parte importante del tráfico orgánico. Además, es muy probable que esté bien posicionado en otros motores de búsqueda, como Bing o DuckDuckGo, porque estos motores de búsqueda funcionan de forma similar.
¿Cuál es el procedimiento para usar la búsqueda en Google?
Para comprender el SEO, primero hay que entender cómo un motor de búsqueda examina y analiza las páginas web. Google debe entender primero lo que está disponible antes de poder ofrecer las páginas más relevantes en los resultados de búsqueda. Para lograrlo, el Googlebot (también conocido como rastreador o araña) está constantemente buscando en la web, examinando los sitios web existentes y buscando nueva información.
Para captar páginas no descubiertas anteriormente, el rastreador se desplaza principalmente a lo largo de los enlaces. El Googlebot busca en el contenido de un sitio web elementos HTML como títulos y encabezados, entre otras cosas, para determinar el tema y el contenido de cada subpágina.
Como resultado, el buscador examina y categoriza las páginas en función de su calidad para determinar para qué frases de búsqueda debe presentarse esta página posteriormente. Dado que Google es un motor de búsqueda de texto, se centra principalmente en el contenido textual del sitio web.
