PARQUE MENLO (La tarde) – Facebook siempre ha llamado su atención. En las últimas semanas, también comenzó a pedir sus oraciones en una nueva herramienta que ahora está disponible para los grupos de Facebook en los Estados Unidos.
La función de oración es parte del reciente evangelismo combinado de Facebook a la comunidad de fe, del que habla en detalle a los medios por primera vez.
Facebook ve a los fieles como una comunidad vital para impulsar la participación en la plataforma de redes sociales más grande del mundo.
Ya en 2017, el director ejecutivo Mark Zuckerberg citó a las iglesias como ejemplo en un extenso manifiesto sobre la conexión del mundo, y la compañía creó un equipo centrado en las “asociaciones de fe”.
Covid-19 ha dado una nueva urgencia a los esfuerzos, dijo a Reuters la directora de asociaciones religiosas de Facebook, Nona Jones, en una entrevista. El nuevo producto de oración se lanzó después de que la compañía vio un aumento en el número de personas que se pedían oraciones durante la pandemia, dijo la Sra. Jones, quien también es pastora en Florida.
La revelación culminó con la compañía que celebró su primera cumbre de fe virtual con líderes religiosos el mes pasado.
Durante el evento transmitido en vivo por Facebook Live, donde la compañía reprodujo videos con emojis de corazones flotando en la pantalla mientras los líderes de la iglesia ministraban a sus congregaciones, la directora de operaciones Sheryl Sandberg discutió un futuro en el que los líderes involucrarían a los creyentes con herramientas de realidad virtual y realidad aumentada.
A finales de mayo, Facebook hizo que su herramienta de oración, que había estado probando con algunas comunidades religiosas, fuera accesible para todos los grupos de Facebook en Estados Unidos.
En un grupo privado visto por Reuters, una mujer usó la herramienta para pedir oraciones por una tía enferma de coronavirus. La gente respondió haciendo clic en un botón para decir “Oré”, y sus nombres se contaron a continuación.
Los usuarios pueden optar por recibir una notificación con un recordatorio para rezar de nuevo mañana. Otros pidieron oraciones por la angustia de una hija, el examen de manejo de un hijo y los problemas con una compañía de seguros.
La Sra. Jones confirmó que las publicaciones de oración se utilizan para personalizar los anuncios de Facebook, al igual que otros contenidos. Un portavoz dijo que los datos podrían contribuir a cómo los sistemas de aprendizaje automático de Facebook deciden qué anuncios mostrar a los usuarios.
Los anunciantes no podrán orientar anuncios directamente en función del contenido de la oración o el uso de recursos, dijo la persona. El portavoz también dijo que el uso de herramientas de oración no se consideraría en las categorías que los compradores de anuncios ya usan para dividir las audiencias de Facebook en función de un interés demostrado en temas como “fe” o “Iglesia católica”.
“Una de las comunidades más grandes que usan los productos de Facebook para conectarse es la gente de fe”, dijo Fiji Simo, jefe de la aplicación de Facebook, en una charla junto al fuego en la cúpula, después de paneles con líderes religiosos y una sesión. Respiración espiritual, respiración ejercicio y meditación.
“Cuando miré los datos sobre lo que estaba despegando durante la pandemia, vimos un crecimiento masivo en la categoría espiritual”.
Al comienzo de la pandemia, Facebook envió “kits de inicio” de equipos como pequeños trípodes y soportes telefónicos a grupos religiosos para transmitir contenido en vivo y de películas cuando los lugares de culto cerraban.
Lanzó un sitio web de recursos religiosos con cursos de aprendizaje en línea y cuestionarios de mejores prácticas, y anunció que “las personas a las que quiere llegar su casa de culto ya están en las plataformas de Facebook”.
Este año, inició un Consejo Asesor Interreligioso para celebrar reuniones periódicas con líderes religiosos y educadores. Además de consultar con líderes religiosos, quienes dijeron a Reuters que sus listas de deseos para el sitio incluían herramientas de planificación de iglesias y emojis que mostraban formas de adoración más diversas, Facebook ha elegido a los jefes de organizaciones que ya operan importantes plataformas de fe en línea, como la megaiglesia evangélica. La vida. dijo el pastor Kyle Kutter.
recepción mixta
Si bien muchos líderes religiosos que hablaron con Reuters dieron la bienvenida a la atención de Facebook en un año en que sus comunidades se vieron obligadas a quedarse en casa, algunos usuarios del Grupo citaron preocupaciones sobre la privacidad de los mensajes de oración, cuestionando cómo sus actividades espirituales podrían ser explotadas en línea, o dijeron descubrieron que es clínico.
La Sra. Simcha Fisher, miembro de un grupo de mujeres católicas en Facebook, dijo que solo vio la publicación de oración utilizada por amigos que notaron que se veía “desagradable”.
Su amiga comparó a Facebook con un padre autoritario que participa en interacciones que ocurren naturalmente en la plataforma: “Siempre que Facebook lanza algo nuevo, sabes que es porque esperan ganar dinero con eso … para eventualmente venderte algo, de alguna manera”. —dijo la señora Fisher.
Algunos líderes religiosos y miembros del Grupo dijeron que les gustaría ver el mismo nivel de compromiso que Facebook ha mostrado al lanzar oraciones para abordar el abuso dirigido a sus comunidades en el sitio.
Khizer Subhani, que dirige un grupo de Facebook para musulmanes en el Área de la Bahía que tenían acceso temprano a la función de oración, dijo que agradecía el enfoque de la compañía, pero lo comparó con sus frustraciones sobre cómo Facebook manejó el discurso de odio contra los grupos religiosos en la plataforma. .
Para Facebook, que enfrenta ataques de reguladores y legisladores globales, entre otras cosas por su historial de no contener contenido dañino como retórica violenta y desinformación sobre vacunas, conectar a los creyentes durante una pandemia global es el tipo de aplicación que dice querer doblar.
Las comunidades religiosas representan “lo mejor de Facebook y esperamos que siga siendo así, ahora y en el futuro”, dijo Sandberg en la cumbre.
