SINGAPUR -Facebook dijo el lunes (1 de febrero) que respetará una nueva función de privacidad que el gigante tecnológico Apple se está preparando para lanzar, incluso cuando continúa quejándose de la percepción de un doble rasero.
La función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple, que se lanzará a finales de este año, requiere que los desarrolladores de aplicaciones obtengan el consentimiento de los usuarios antes de rastrear sus datos en aplicaciones o sitios web de terceros.
La función vendrá con una actualización del último sistema operativo de Apple, iOS 14.
Su introducción significará que Facebook no podrá recopilar y rastrear datos como el correo electrónico y las direcciones IP que utiliza actualmente para publicidad personalizada de forma predeterminada, a menos que los usuarios elijan unirse.
El contraataque de Facebook, que la compañía dijo que comenzará a probar esta semana, es un mensaje propio que aparecerá antes de la notificación de Apple en las pantallas de los usuarios.
Este aviso, dijo Facebook, proporcionará más información sobre los beneficios de los anuncios personalizados y cómo se utilizan, y no da como resultado la recopilación de nuevos tipos de datos o nuevos usos de los datos.
“No estamos de acuerdo con el enfoque de Apple, pero mostraremos su disposición para garantizar la estabilidad de las empresas y las personas que utilizan nuestros servicios”, dijo un portavoz de Facebook el lunes.
“El nuevo mensaje de Apple está diseñado para presentar una falsa compensación entre anuncios personalizados y privacidad, cuando, de hecho, podemos ofrecer ambos”.
El portavoz de Facebook agregó que la solicitud de Apple no proporciona ningún contexto sobre los beneficios de la publicidad personalizada.
Estos beneficios han sido un punto de discordia en la rivalidad continua de las dos compañías, y Facebook sostiene que los anuncios personalizados apoyan a las pequeñas empresas y ayudan a mantener las aplicaciones gratuitas.
Facebook también acusó a Apple de conducta anticompetitiva porque Apple tiene un catálogo creciente de aplicaciones pagas y su propio negocio de publicidad digital, que se “construyó sobre sus propias reglas”.
El miércoles pasado, el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en una conferencia telefónica que Apple tiene “todos los incentivos para usar su posición dominante en la plataforma para interferir con el funcionamiento de nuestras aplicaciones para favorecer las suyas, lo que hacen con regularidad”.
Apple declinó hacer comentarios cuando fue contactado por The Straits Times el lunes.
Pero el CEO de la compañía, Tim Cook, dijo anteriormente en Twitter que “Facebook puede seguir rastreando a los usuarios en aplicaciones y sitios web como antes … (ATT) en iOS 14 solo requerirá que primero pidan su permiso”.
Por ejemplo, un pequeño café de barrio puede ofrecer periódicamente cupones de descuento a clientes habituales identificados a través de su aplicación a través de, por ejemplo, el historial de compras.
Al anunciarse en Facebook, los propietarios de cafés también pueden redirigir a sus propios clientes en Facebook y mostrarles anuncios personalizados.
Es posible que este escenario ya no sea posible bajo los nuevos requisitos de privacidad de Apple sin que el usuario diga “sí” varias veces a la recopilación de sus datos, incluso para la aplicación de café y Facebook a través del mensaje requerido por Apple.
Cook también pareció haber apuntado directamente a Facebook en un discurso en el Día Internacional de la Privacidad de Datos el jueves pasado.
Sin nombrar a Facebook, dijo que la publicidad ha prosperado durante décadas sin “una vasta colección de datos personales agrupados en docenas de sitios web y aplicaciones”.
Añadió: “Si una empresa se basa en usuarios engañosos, en explotación de datos, en elecciones que no son opciones, entonces no merece nuestro elogio. Merece una reforma”.