BRUSELAS (La tarde) – Google estuvo nuevamente en el centro de atención antimonopolio de la UE el martes (22 de junio) cuando los reguladores abrieron una investigación sobre si su negocio de publicidad digital le da a la unidad Alphabet una ventaja injusta sobre rivales y anunciantes.
La medida de cumplimiento de la competencia de la UE marca un nuevo frente contra Google y sigue más de 8 mil millones de euros (S $ 12,8 mil millones) en multas durante la última década por bloquear a los rivales en las compras en línea, los teléfonos inteligentes Android y la publicidad en línea.
La Comisión Europea dijo que investigaría si Google distorsiona la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos del usuario con fines publicitarios en sitios web y aplicaciones, mientras reserva esos datos para su propio uso.
“Nos preocupa que Google haya hecho más difícil que los servicios de publicidad en línea rivales compitan en la llamada pila de tecnología publicitaria”, dijo la comisionada europea de Competencia, Margrethe Vestager, en un comunicado.
Google generó $ 147 mil millones en ingresos por publicidad en línea el año pasado, más que cualquier otra compañía en el mundo, y los anuncios que incluyen búsquedas, YouTube y Gmail representan la mayor parte de sus ventas y ganancias.
Alrededor del 16 por ciento de sus ingresos provienen de la red comercial o de visualización de la empresa, donde otras empresas de medios utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en sus sitios web y aplicaciones.
“También revisaremos las políticas de seguimiento de usuarios de Google para asegurarnos de que estén en línea con la competencia leal”, agregó Vestager.
Google dijo que colaboraría de forma constructiva con la Comisión.
“Miles de empresas europeas utilizan nuestros productos publicitarios para llegar a nuevos clientes y financiar sus sitios todos los días. Los eligen porque son competitivos y eficaces”, dijo un portavoz de Google.
La Comisión dijo que su investigación cubriría los servicios de Google, incluidos Display & Video 360 (DV360) y Google Ads para comprar anuncios gráficos en línea en YouTube, Google Ad Manager, que los editores utilizan para subastar espacios publicitarios, y AdX, que es uno de varios. mercados que pueden gestionar subastas.
También se analizará el plan de Google para eliminar las cookies del navegador y también dejar de rastrear a los usuarios de Android a través de una herramienta conocida como identificador de publicidad.
Reuters informó en exclusiva la semana pasada que el oficial de competencia de la UE investigaría el negocio de publicidad digital de Google antes de fin de año.
El negocio de tecnología publicitaria de Google también está siendo atacado en los Estados Unidos, y el Departamento de Justicia, junto con algunos estados, presentó una demanda el año pasado por abusar de su dominio en los anuncios de búsqueda. Un grupo de estados liderado por Texas en una demanda posterior se centró en el comportamiento anticompetitivo en el lado de la red de la casa.
Una nueva investigación de la UE podría terminar apuntando a todo el imperio publicitario de Google. Según el investigador de mercado eMarketer, Google podría controlar el 27 por ciento del gasto global en publicidad en línea este año, incluido el 57 por ciento para anuncios de búsqueda y el 10 por ciento para display.
Si bien los números pueden no parecer un monopolio a primera vista, los anunciantes y rivales dicen que los diversos programas de Google juegan un papel en tantas facetas del mercado que la compañía es imposible de evitar.
