SAN FRANCISCO (La tarde, AFP) – El navegador Chrome de Google no bloqueará completamente las cookies de rastreo hasta fines de 2023, dijo la compañía Alphabet el jueves (24 de junio), retrasando una medida que ha generado preocupaciones en casi dos años. .
Google quería evitar que muchas empresas de personalización de anuncios recopilaran los intereses de navegación de los usuarios a través de cookies (bits de software que rastrean qué sitios visitan los usuarios) a partir de enero de 2022.
Pero los rivales acusaron al mayor vendedor de anuncios en línea del mundo por ingresos de usar una mayor privacidad como excusa para ganar una mayor participación de mercado.
Las acciones de Alphabet subieron un 0,5 por ciento en las operaciones de la tarde del jueves. Pero las acciones se dispararon para las empresas que estaban luchando por reducir su dependencia de las cookies. Entre ellos, Trade Desk creció un 18%, PubMatic un 12% y Criteo un 10%.
Después de una investigación, la Autoridad de Mercados y Competencia de Gran Bretaña (CMA) acordó este mes con Google supervisar los cambios en Chrome. Google dijo que su nuevo calendario está en línea con el acuerdo.
“Necesitamos avanzar a un ritmo responsable, permitiendo suficiente tiempo para la discusión pública sobre las soluciones adecuadas y para que los editores y la industria publicitaria migren sus servicios”, escribió Vinay Goel, director de ingeniería de privacidad de Chrome en una publicación de blog.
La CMA dijo que estaba indagando sobre la aceptación de los compromisos de Google y, en ese contexto, se le informó de los cambios propuestos al cronograma.
“Si se aceptan los compromisos, se vuelven legalmente vinculantes, promoviendo la competencia en los mercados digitales, ayudando a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguardando la privacidad de los usuarios”, dijo un portavoz.
El Departamento de Justicia de EE. UU. También investigó Chrome y las cookies, informó Reuters.
La comisión de competencia de la Unión Europea dijo el miércoles que también estaba investigando.
Google está trabajando con la industria de la publicidad en tecnologías que pueden reemplazar las capacidades de seguimiento de cookies al mismo tiempo que protegen mejor la privacidad en línea.
El objetivo ahora es elegir nuevas técnicas para fines del próximo año, realizar la prueba final y luego eliminar gradualmente las cookies de seguimiento a partir de mediados de 2023 si la CMA se apaga.
La alternativa de Google a las cookies, llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), identifica grupos de personas con intereses comunes sin seguimiento individualizado.
Los críticos cuestionaron la efectividad de las alternativas.
Dijeron que Google solo puede beneficiarse de la eliminación de las llamadas cookies de terceros porque puede continuar recopilando datos similares a través de YouTube, la búsqueda y sus otros sistemas populares. Una ventaja de datos puede ayudar a Google a atraer a más anunciantes.
El navegador Safari de Apple buscó cambios similares, pero Chrome se usa más ampliamente en los EE. UU. Y Europa.
Los editores europeos dijeron que el nuevo sistema FLoC de Google crearía una “caja negra” que mantendría la información crucial del mercado lejos de todos los actores del mundo de la publicación digital, excepto Google.
Algunos analistas han argumentado que aunque FLoC no identifica a los usuarios individuales, revelaría suficientes datos que permitirían rastrear a las personas.
