Hablar de actualidad empresarial es hacer referencia de forma explícita al papel que la tecnología e internet tienen en el desarrollo y el alcance de los negocios. Allí, indudablemente, el papel del marketing digital es evidente y proyectos como Incubadora Despegue hacen hincapié en ese aspecto tan determinante para el éxito de cualquier empresa.
Pasar de la fase de la dependencia a la fase de la interdependencia en lo que al marketing digital se refiere. Esa sería una definición válida acerca de los objetivos que pretende lograr la Incubadora Despegue en cada uno de los clientes que asesora -en su gran mayoría, dueños de empresas o emprendedores digitales-. La directora de proyectos, Alexandra González Despegue, ofrece en esa entrevista algunos de los conceptos detrás de una de las propuestas más interesantes, disruptivas y populares del ecosistema emprendedor de la actualidad, sin importar de qué nicho de mercado se esté hablando.
¿Cuál es la metodología de la Incubadora Despegue?
Tanto incubadora como agencia, los servicios y el trabajo de este proyecto está en torno al marketing digital y a sus técnicas. El conocimiento de cada una de sus metodologías, ventajas y aplicaciones forma parte del know how de Despegue, aunque ofrecer servicios a empresas no es su finalidad central, sino que se enfocan más en la formación a emprendedores.
A sabiendas de la importancia que el marketing digital tiene de cara a los resultados y al éxito de cualquier emprendimiento moderno -tanto a nivel de expansión como de generación de ventas e ingresos-, todos los emprendedores en general deben realizar inversiones en marketing. La Incubadora Despegue a través de su metodología se centra en que cada vez las inversiones en marketing digital sean más eficientes y generen más resultados, gracias a que cada vez los emprendedores serán más conscientes de los esfuerzos que en ese campo se realizan.
Las fases del empresario en torno al marketing digital
Dentro de la Incubadora Despegue se maneja el concepto de que los emprendedores o empresarios superan fases en lo que al desarrollo de las actividades de marketing digital se refiere, desde la dependencia hasta la interdependencia.
- Dependencia: depender significa estar a merced de un tercero. Aunque parezca drástico, es la situación en la que se encuentra la mayoría de los empresarios modernos en cuanto al marketing -aun cuando su proyecto, producto o servicio sea netamente digital-. Están a merced de una agencia o de un proveedor de servicios técnicos de marketing, pero desconocen el funcionamiento o la importancia de las actividades que contratan, por lo que los resultados son difícilmente verificables y, sobre todo, la figura del apalancamiento no existe.
- Independencia: gracias al método formativo de la Incubadora Despegue, no será difícil para los emprendedores superar la dependencia de un tercero para ser independiente en lo que al marketing digital se refiere. Tendrán los conocimientos adecuados para manejar el SEO, la publicidad digital, la optimización técnica o la curación de contenidos. Serán independientes. Sin embargo, la independencia genera la sensación de querer hacerlo todo y eso trae muchos riesgos y nulos resultados a largo plazo. También en esta fase el apalancamiento es nulo.
- Interdependencia: es la última etapa dentro de los métodos formativos de la Incubadora Despegue -ofrecen charlas, conferencias, cursos intensivos, prácticos, entre otras modalidades-. La interdependencia es la independencia por conocer cada uno de los elementos y actividades de marketing digital, pero, a su vez, la capacidad de delegar las funciones en un tercero -aunque sin depender de él-. Como resultado, se pueden delegar los procesos de marketing digital de una empresa para centrarse en los aspectos productivos y dirigenciales del negocio, aunque entendiendo cada uno de los esfuerzos y metodologías que se aplican en el marketing y la publicidad, lo que permite optimizar el trabajo, ahorrar cada vez más tiempo, energía y dinero, y es una fase donde la figura del apalancamiento sí existe y florece en su máximo esplendor.
Un empresario exitoso es aquel que es interdependiente. Tiene todas las capacidades, pero prioriza el tiempo de calidad y la salud, por lo que delega la mayoría de las actividades que no dependen estrictamente de él y que otros profesionales pueden realizar. Preparar empresarios interdependientes en lo que al marketing digital se refiere es la finalidad de Incubadora Despegue.
