“Si no está pensando en poseer una criptomoneda durante 10 años, ni siquiera piense en poseerla durante 10 minutos”.
Esta filosofía es común entre los inversores que están entusiasmados con el potencial de blockchain para dominar Web3 a medida que se convierte en la infraestructura de la nueva Internet. Sin embargo, si cambia “criptomoneda” por “acciones”, recibirá una cotización de Warren Buffett, palabra por palabra. Por supuesto, Buffett nunca diría tal cosa sobre las criptomonedas porque cree que son inútiles.
Además de una serie de otros pesos pesados, desde el aliado cercano de Buffett, Charlie Munger, hasta el chico del cartel de oro, Peter Schiff. Agregue a la lista al CEO de JP Morgan Chase, Jamie Dimon, al economista ganador del Premio Nobel Paul Krugman e incluso a la senadora de Massachusetts Elizabeth Warren, una demócrata progresista que no es conocida por estar de acuerdo con los multimillonarios.
La industria de las criptomonedas claramente tiene un problema de relaciones públicas, del cual puede culparse en parte.
logró hacer grandes promesas desde su debut en 2008 que hasta ahora no ha cumplido. Primero, debería funcionar como una moneda. Cuando el caso de uso de la moneda no funcionó, la explicación predominante del valor inherente de Bitcoin fue como una cobertura contra la inflación. Bueno, la inflación se disparó al 8,3 % en EE. UU. y al 9,9 % en el Reino Unido. Según esa lógica, Bitcoin debe estar soñando en este momento.
La primera criptomoneda del mundo no tiene el monopolio de las falsas promesas. Todos conocemos la historia de los tokens no fungibles (NFT) que se suponía que iban a transformar la forma en que intercambiamos propiedades, lo que se convirtió en un robo de efectivo de los sensacionales archivos JPEG. Eventualmente, allanaron el camino para los juegos de jugar para ganar (P2E) que evolucionaron hacia metaverso y plataformas Web3, solo de nombre, por supuesto.
Crypto, y por extensión Web3, necesita vender lo que realmente está construyendo. Una de las primeras cosas que cualquier profesional de relaciones públicas les dice a sus clientes es que no reaccionen exageradamente con los reporteros. A los periodistas no les gusta que los engañen para que abran un correo electrónico clickbait que exagera el valor de una historia, y lo harán saber avergonzándolo públicamente en Twitter y bloqueando su dirección de correo electrónico si se atreve a enviarlo. ¿Y quién puede culparlos? Las relaciones públicas están destinadas a comunicar en un lenguaje objetivo el valor real de su producto, no su fantasía para el futuro.
En este caso, los Warren Buffett y Jamie Dimon del mundo sienten que la multitud de criptomonedas los está vendiendo en exceso y están respondiendo de la misma manera. Esta es una mala noticia para la industria, porque una de las segundas cosas que cualquier profesional de relaciones públicas les dice a sus clientes es que tener grandes nombres a bordo garantizará resultados de relaciones públicas mucho mejores. Para que el experimento criptográfico tenga éxito, necesita a las mejores y más brillantes personas en finanzas y fintech a bordo, además del apoyo provisional, pero esperanzador, que vemos de Elon Musk.
Cada mediocre juego P2E o casa de subastas NFT que dice ser “Web3” está causando un daño masivo a la imagen de toda la industria, al igual que las legiones de inversores que apuestan su dinero en proyectos claramente exagerados. Por supuesto, ahora que tantos inversores han perdido miles de millones en la quiebra de incluso las empresas más legítimas en el espacio criptográfico, que van desde Celsius hasta Three Arrows Capital (3AC), podemos esperar menos de esto.
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También podemos esperar menos oposición a la regulación, otra parte vital del esfuerzo de relaciones públicas de la industria. Imagine tratar de mejorar la imagen de una empresa que no se adhiere a las reglas o normas que tradicionalmente rigen los asuntos corporativos. Los empleados pueden hablar mal de sus jefes en público, robar dinero de las arcas de la empresa y meterse en peleas paralelas con los competidores. Esta es la industria de las criptomonedas en este momento, considerando que la mayoría de las reglas y regulaciones relacionadas con las finanzas, e incluso la publicidad engañosa, apenas se aplican.
Solo las empresas que están construyendo activamente la infraestructura de la nueva Internet deben identificarse como Web3. Esto incluye aprovechar la tokenización para mejorar el intercambio de documentos, por ejemplo, y utilizar los beneficios de blockchain para construir plataformas de comunicación seguras que preserven la privacidad. Hay compañías legítimas de blockchain que están construyendo productos Web3, y deberían estar haciendo ruido.
En PR, tu éxito depende de tu historia, y tu historia es tu producto. Solo cuando los proyectos de blockchain puedan mostrar a los principales actores financieros que su tecnología tiene algo que ofrecer que Web2 realmente no tiene, los mayores inversores se sumarán.
eric sumneres el jefe de contenido de ReBlonde, una firma de relaciones públicas de tecnología que se especializa en blockchain y Web3. Con sede en Tel Aviv, es ex editor de The Jerusalem Post.
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