PARÍS (La tarde) – El diseñador francés Pierre Cardin, que se hizo un nombre vendiendo ropa de diseñador a las masas, y su fortuna por ser el primero en explotar ese nombre como marca para vender de todo, desde automóviles hasta perfumes, murió el martes. feria (29 de diciembre), 98 años.
En una carrera que abarca más de 60 años, Cardin ha atraído el desprecio y la admiración de otros diseñadores por su audaz sentido comercial. Dijo que construyó su imperio empresarial sin pedir un préstamo a un banco.
Fue el primer diseñador en vender colecciones de ropa en grandes almacenes a fines de la década de 1950, y el primero en ingresar al negocio de licencias de perfumes, accesorios e incluso alimentos, ahora un importante generador de ganancias para muchas casas de moda.
“Para mí es lo mismo que hago mangas para vestidos o patas de mesa”, una vez leída una cita reveladora en su sitio web.
Por más difícil que sea imaginarlo décadas después, los chocolates Armani, los hoteles Bulgari y las gafas de sol Gucci se basan en la percepción de Cardin de que el glamour de una marca de moda tenía un potencial de comercialización infinito.
A lo largo de los años, su nombre se ha estampado en hojas de afeitar, artículos para el hogar y accesorios de mal gusto, incluso en calzoncillos baratos.
Una vez dijo que no le molestaría tener sus iniciales, PC, grabadas en rollos de papel higiénico, y también fue la inspiración para un frasco de perfume en forma de falo.
Sus detractores lo acusaron de destruir el valor de su marca y la noción de lujo en general. Pero no pareció afectado por las críticas.
“Tuve el buen sentido de divulgar mi nombre”, dijo Cardin al periódico alemán Sueddeutsche Zeitung en 2007. “¿El dinero arruina las ideas de alguien? Después de todo, no sueño con el dinero, pero mientras sueño, estoy ganando dinero. Nunca se trató de dinero. “
Nacido cerca de Venecia el 2 de julio de 1922, hijo de padres franceses de ascendencia italiana, Cardin fue educado en la no tan glamorosa ciudad francesa de Saint Etienne.
Se fue a trabajar para un sastre en la vecina Vichy a la edad de 17 años y durante un tiempo soñó con convertirse en actor, hacer algún trabajo en el escenario, además de modelar y bailar profesionalmente.
Máscaras de teatro
Cuando llegó a París en 1945, realizó máscaras teatrales y vestuario para la película La bella y la bestia de Jean Cocteau, y un año después se unió al entonces desconocido Christian Dior.
Su primera gran aventura comercial, cuando se incorporó a los grandes almacenes Printemps a finales de la década de 1950, le llevó a ser expulsado brevemente del gremio de diseñadores franceses Chambre Syndicale de la Couture.
A los sastres de ese club en ese momento se les prohibió exponer fuera de sus salones de París, y mucho menos en los grandes almacenes.
Cardin también salió de Francia mucho antes de que otras multinacionales de la moda buscaran nuevos mercados.
Presentó una colección en la China comunista en 1979, cuando aún estaba prácticamente cerrada al mundo exterior. Y solo dos años después de la caída del Muro de Berlín en 1991, un desfile de Cardin en la Plaza Roja de Moscú atrajo a una multitud de 200.000 personas.
Cardin también se expandió a nuevos negocios, comprando el legendario restaurante Maxim’s en París en la década de 1980 y abriendo tiendas de réplicas en todo el mundo. Aprovechó aún más la inversión con el lanzamiento de Minim’s, una cadena de sofisticados restaurantes de comida rápida que reproducía la decoración Belle Epoque del restaurante original de París.
Modelos posan en un evento que marcó la carrera de 70 años de Pierre Cardin en la moda en París en septiembre de 2020. FOTO: AFP
Una foto de 2012 muestra a modelos desfilando en la pasarela durante un show de Pierre Cardin en el Water Cube en Beijing, China. FOTO: AFP
Una foto de 2008 muestra a Pierre Cardin posando con modelos frente a la Puerta de Brandenburgo en Berlín, Alemania. FOTO: AFP
Su imperio abarca perfumes, comida, diseño industrial, bienes raíces, entretenimiento e incluso flores frescas.
Fiel a su gusto por los diseños futuristas, Cardin también es dueño del Palais des Bulles, o Bubble Palace, un lugar de residencia con eventos entretejidos en los acantilados en una de las pistas más exclusivas de la Riviera francesa.
No muy lejos, también hay un castillo en el pueblo de Lacoste que perteneció al Marqués de Sade.
Para su última aventura en febrero de este año, se unió a un diseñador siete décadas más joven.
Pierre Courtial, de 27 años, presentó una colección en el estudio de Cardin en la elegante Rue Saint-Honore en París, con piezas que se hicieron eco de parte de la estética geométrica del veterano diseñador.
Cardin dijo que todavía valora la originalidad por encima de cualquier otra cosa.
“Siempre he intentado ser diferente, ser yo mismo”, dijo Cardin. “Le guste o no a la gente, eso no es lo que importa”.
