► Brexit incertidumbre por delante
► El jefe de Vauxhall hace sonar una advertencia
► Aumenta la campaña publicitaria británica
El jefe de Vauxhall ha emitido una severa advertencia de que el mercado automovilístico británico “sobrecalentado” podría sufrir un gran colapso en caso de un Brexit sin acuerdo. El director gerente, Stephen Norman, dijo a CAR que teme una caída del 20-25% en las ventas de automóviles nuevos si ocurre el llamado Brexit duro y se imponen aranceles a los vehículos importados.
“Septiembre de 2019 es el último mes normal para el mercado del Reino Unido”, dijo. “Si tenemos un Brexit difícil, entraremos en territorio incierto. No sé cómo será el cuarto trimestre. Estoy intentando cerrar el año a finales de septiembre. En caso de un Brexit duro [with no deal negotiated by the British government in its divorce from the European Union] el mercado de automóviles nuevos podría caer entre un 20% y un 25%. Podría ser más alto, nadie lo sabe.
Vauxhall actualmente lo está haciendo bien, absorbiendo el 7,7% del mercado de automóviles nuevos del Reino Unido en los primeros nueve meses del año, frente al 7,5% en el mismo punto en 2018. Pero Norman advirtió que el mercado está artificialmente estimulado y debido a una corrección. de todos modos. “Este año, el mercado es difícil, no solo está sobrecalentado, es abrasador”. Abundan las historias de preinscripción y los grandes incentivos/descuentos e incluso los jugadores premium están aumentando artificialmente sus números de ventas, advirtió.
Incertidumbre del Brexit: una oportunidad para Vauxhall
Si cada nube tiene un lado positivo, entonces Vauxhall está bien posicionado para capitalizar el caos del Brexit, dijo Norman. La marca se ha comercializado como una de las principales marcas británicas desde 1903 y el MD reveló que esta retórica podría intensificarse para capitalizar un fervor más nacionalista, ya que Gran Bretaña parece destinada a actuar por sí sola.
La furgoneta Vivaro (abajo) ya se comercializa con una marca netamente local (ver a continuación).
“Creamos algo aún más patriotero para nuestra publicidad”, dijo Norman, sugiriendo que una nueva campaña de marketing estaba lista para ser lanzada para realmente impulsar el carácter británico de Vauxhall. “Te llevará de vuelta a las viejas canciones de cuna de tu infancia”, reveló misteriosamente.
Mira este espacio. La industria automotriz, y el país en general, parece estar en una montaña rusa de invierno.
La industria automotriz y el Brexit: una explicación
