NUEVA YORK (NYTIMES) – Sintonice el canal de YouTube de Jessica Tull, con medio millón de suscriptores, y podrá verla limpiar la casa. Mismo.
En videos de lapso de tiempo, algunos de los cuales atraen más de tres millones de visitas, ella lava el piso, lava los lavabos, quita el polvo de las lámparas y dobla la ropa.
De vez en cuando, uno de sus tres hijos pequeños recibe un disparo. Pero sobre todo, está sola, restregando los orificios de drenaje con un cepillo de dientes o descargando el lavavajillas mientras ofrece consejos y respalda los productos de limpieza en voz baja.
La Sra. Tull, de 31 años, vive en un rincón de Internet donde la gente ve a otros limpiando sus hogares en videos llamados “Limpia conmigo” o “Limpieza extrema”.
Estos no son los resultados del “Acaparador” para que los espectadores se asombren ante la miseria de los demás; tampoco son tutoriales de organización hogareña aspiracional, donde influencers muestran armarios impecables.
No, estos son videos de procesos que tratan con algunas de las tareas más mundanas que hacemos cada semana. Y ahí, aparentemente, radica el atractivo. Hay una casa sucia. Después de 30 minutos, está limpio.
Algunos de los seguidores de estos canales dicen que ven los videos mientras limpian sus propias casas, y los reproducen en la televisión como una especie de banda sonora inspiradora para que se sientan menos solos.
Otros los ven sentados en el sofá con una taza de café, esperando que el video los anime a actuar o al menos los haga sentir menos culpables por su propio desorden.
Los influencers juegan el papel de porristas y mejores amigos, lamentando el desastre y ofreciendo estrategias para abordarlo.
“Parece lo opuesto a Instagram”, dijo Emma Doany, de 29 años, estudiante de enfermería que vive en Austin, Texas, y ve videos con regularidad, favoreciendo canales como The Secret Slob y Jamie’s Journey.
A menudo está ansiosa porque la casa de tres habitaciones que comparte con su esposo no se ve perfecta.
Ver a otra persona luchar contra un fregadero lleno de platos reduce de alguna manera la presión.
Los videos generalmente están configurados con música serena y genérica, con una hermosa joven que invariablemente se describe a sí misma como una madre que se queda en casa mientras limpia a fondo su desordenada pero bien equipada casa.
Está el subconjunto “After Dark”, donde el influencer, con ropa elegante y un moño desordenado, ordena la cocina, probablemente después de que los niños se hayan acostado.
Incluso puede mencionar un enlace en su página donde puede comprar ese atuendo de ocio o una diadema a juego, un recordatorio no tan sutil de que estos videos también tratan sobre la venta de productos a los patrocinadores.
Hay videos “Desastre completo”, donde la ropa sucia, los platos sucios, la suciedad y el desorden sobrecargan lo que normalmente sería una casa atractiva y el influencer restablece el orden, a veces en un video que condensa dos o tres días de limpieza en 45 minutos.
Muchas personas “sienten que son las únicas que no pueden mantener limpia la cocina cuando el 98 por ciento de nosotros no podemos”, dijo Lindsay Graham, de 28 años, quien dirige Organizing Love, un grupo de Facebook para personas que buscan consejo y apoyo.
Dijo que el género “Clean With Me” atrae a muchos de sus casi 50.000 miembros. “Ver que alguien que se ve genial y tiene un gran número de seguidores en YouTube no puede mantener limpia la cocina también es muy valioso”.
Limpiar una casa es un trabajo tedioso y arduo, a menudo ridiculizado. Por lo general, se deja que las mujeres se sienten sobre sus hombros en silencio.
Estos influencers validan y enaltecen el trabajo que hacen las amas de casa, reformulándolo como trabajo físico calificado que merece respeto. Se visten para la ocasión y ofrecen técnicas sobre cómo, digamos, limpiar hábilmente un tapón de drenaje con un cepillo de dientes.
En un video, la influencer Amanda Paige vacía y limpia a fondo su refrigerador y luego demuestra felizmente cómo hacer un plato.
Los influencers demuestran que hay dinero para filmar haciendo un trabajo del que normalmente se prescinde.
Paige, de 31 años, cuyo canal “This Crazy Life” tiene casi 300.000 suscriptores, dirige el negocio con su esposo, Kyle. La pareja gana suficiente dinero para mantener a tres niños en una casa de 3600 pies cuadrados en Utah.
La Sra. Tull lanzó su canal de YouTube en 2017 para hacer amigos durante un período de soledad y aislamiento en casa con niños pequeños, atrapados en lo que describió como una “boda súper tóxica”.
En seis meses, estaba ganando dinero con una actividad que hacía su entonces esposo.
Ahora divorciado y madre soltera, Tull dijo que gana un salario de seis cifras, trabajando más de 40 horas a la semana dirigiendo el lado creativo de su negocio, incluida la filmación y la edición de videos.
Tiene un gerente que se encarga de la parte comercial de administrar un canal en YouTube.
“Mi exmarido se rió de mí”, dijo, diciendo que no había forma de ganarse la vida limpiando la casa en YouTube.
“Lo ignoré. Dije, ¿sabes qué? Puedo hacer esto. No me importa lo que él piense, solo voy a seguir haciendo esto”.