Apple está a punto de abrir su tercera tienda en Singapur, aunque los sectores minorista y turístico continúan viéndose afectados por la pandemia de Covid-19.
En un comunicado el lunes (24/08), el gigante tecnológico confirmó que su tercera tienda abrirá en Marina Bay Sands (MBS) «pronto», aunque no precisó fecha de apertura.
La nueva tienda estará ubicada en una estructura en forma de cúpula sobre el agua del MBS, que estuvo ocupada por el mega club Avalon de 2011 a 2016.
«Apple Marina Bay Sands está llegando a Singapur, celebrando la primera tienda Apple del mundo en estar en el agua», dijo un portavoz de Apple.
«Al igual que con todas las tiendas Apple en todo el mundo, Apple Marina Bay Sands traerá lo mejor de Apple a nuestros clientes, en una ubicación icónica en Singapur. No podemos esperar a verte pronto».
El anuncio se produjo después de que The Straits Times informara en marzo pasado que Apple abriría dos tiendas más aquí en Jewel Changi Airport y MBS.
La joyería de Apple abrió oficialmente en julio pasado. La tienda en Knightsbridge Mall en Orchard Road, la primera tienda de Apple en el sudeste asiático, abrió en 2017.
El CEO de Apple, Tim Cook, se apareció a todos, pero confirmó la tercera tienda en su visita a Republic en diciembre pasado, cuando dijo que Singapur «podría usar una tercera tienda» ya que la de Orchard Road estaba «bastante llena».
Pero pocas tiendas en Singapur permanecen llenas en este momento, con los sectores minorista y turístico fuertemente afectados por las secuelas de la pandemia Covid-19.
Las ventas minoristas cayeron un 27,8% en junio en comparación con el año anterior, mientras que solo 2.200 turistas llegaron a Singapur en junio, en comparación con casi 1,6 millones en el mismo período del año pasado.
El Dr. Seshan Ramaswami, profesor asociado de educación en marketing en la Singapore Management University, señaló que es «inusual» ver la apertura de grandes tiendas durante crisis como la pandemia en curso.
«Por ahora, es poco probable que la nueva tienda genere un exceso de demanda», dijo.
«Pero no siempre hay buenas ubicaciones en malls premium como MBS, que atraen a una clientela muy exclusiva, y grandes empresas con bolsillos profundos como Apple … (podrían) aprovechar la crisis para negociar un buen alquiler».
Sin embargo, el Dr. Ramaswami agregó que Apple puede estar bien posicionada para aprovechar la demanda turística reprimida en Singapur con su nueva tienda cuando abra el país.
Apple es la empresa más valiosa del mundo y se convirtió en la primera empresa estadounidense valorada en 2 billones de dólares (2,74 billones de dólares singapurenses) a principios de este mes.
La compañía ignoró los efectos de la pandemia para registrar ventas récord y un aumento del 11% en los ingresos del tercer trimestre con respecto al año anterior, a $ 59,7 mil millones en julio.
El orador minorista y de marketing del Instituto Politécnico de Singapur, Amos Tan, dijo que la apertura de la tienda podría ser parte de la estrategia de Apple para aumentar la publicidad cuando la mayoría de las otras empresas están luchando y escondiéndose.
«Es exactamente en momentos como estos, cuando hay muy poco ruido, cuando los jugadores experimentados como Apple pueden entrar con fuerza, gastar más dinero y aumentar su presencia general», dijo Tan.
«Llamamos a esto un ‘anuncio recordatorio’ porque les está recordando a los consumidores su marca, y Apple ha sido muy agresivo recientemente».
El estudiante de negocios y usuario de iPhone Leonard Chong, de 25 años, dijo que no ve ninguna razón para salir de su camino para visitar la tienda cuando abre.
«Puedo pasar a ver (la tienda) si me encuentro en el área, pero hay muchas otras formas de conseguir productos Apple en Singapur», dijo.
«Por ejemplo, podría ir a un distribuidor autorizado más cercano a mi casa o comprar un dispositivo usado en línea».
