GLASGOW (La tarde) – Los anunciantes de Facebook han promovido declaraciones falsas y engañosas sobre el cambio climático en la plataforma en las últimas semanas, justo cuando estaba en marcha la conferencia COP26.
Días después de que el vicepresidente de asuntos globales de Facebook, Nick Clegg, elogiara los esfuerzos de la compañía para combatir la desinformación climática en un blog cuando comenzó la cumbre de Glasgow, la red de medios conservadores Newsmax publicó un anuncio en la plataforma que calificaba el calentamiento global provocado por el hombre de una «farsa». .
El anuncio, que tenía varias versiones, tuvo más de 200.000 visitas.
En otro anuncio, la comentarista conservadora Candace Owens dijo que «aparentemente deberíamos confiar en nuestro nuevo gobierno autoritario» en la ciencia del clima, mientras que un grupo de expertos libertarios en los Estados Unidos publicó un anuncio sobre cómo «los profetas del juicio moderno» habían estado prediciendo el crisis climáticas erróneamente durante décadas.
Newsmax, la Sra. Owens y el Daily Wire, que pagó el anuncio de la página de la Sra. Owens, no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Facebook, que recientemente cambió su nombre a Meta, no tiene una política específica sobre información errónea sobre el clima en anuncios o publicaciones no pagas. Google de Alphabet dijo el mes pasado que ya no permitiría anuncios que contradigan el consenso científico sobre el cambio climático en YouTube y sus otros servicios, aunque sí permitiría contenido que discuta afirmaciones falsas.
Facebook generalmente no elimina información inexacta de las publicaciones a menos que determine que el contenido representa un daño inminente en el mundo real, como lo hizo la compañía con las falsedades que rodean a Covid-19.
La compañía dice que rebaja las publicaciones clasificadas como falsas por sus verificadores de datos externos (de los cuales Reuters es uno) y prohíbe los anuncios con estas afirmaciones refutadas. Afirma que los anunciantes que publican información falsa repetidamente pueden enfrentar restricciones en su capacidad para publicitar en Facebook. Exime los anuncios de los políticos de la verificación de datos.
Cuando se le preguntó sobre los anuncios que promueven la desinformación climática, un portavoz de la compañía dijo en un comunicado: «Aunque anuncios como estos se ejecutan en muchas plataformas, Facebook ofrece una capa adicional de transparencia al requerir que estén disponibles públicamente en nuestra biblioteca de anuncios para hasta siete personas. años después de la publicación «.
El instituto británico InfluenceMap, que identificó anuncios engañosos de Facebook que se publican en varios medios y grupos de expertos en torno a la COP26, también descubrió que las empresas de combustibles fósiles y los grupos de presión gastaron 574.000 dólares (782.000 dólares singapurenses) en anuncios políticos y sociales en Facebook durante la cumbre, lo que resultó en más más de 22 millones de impresiones e incluyendo contenido que promovió sus esfuerzos ambientales en lo que InfluenceMap describió como «lavado verde».
Un anuncio pagado por el Instituto Americano del Petróleo (API) peinaba un paisaje natural mientras elogiaba sus esfuerzos para combatir el cambio climático, mientras que BP America publicó un anuncio que detallaba su apoyo a las políticas amigables con el clima en un guión verde neón.
«Nuestras publicaciones en las redes sociales representan una pequeña fracción en comparación con las considerables inversiones que nuestras empresas hacen todos los días en tecnologías innovadoras destinadas a capturar metano, hacer avanzar el hidrógeno y acelerar la captura de carbono», dijo API en un comunicado, agregando que la industria del gas natural y el petróleo se ha comprometido a reducir las emisiones.
BP dijo en un comunicado que estaba «defendiendo activamente políticas que apoyen el ‘cero neto, incluido el precio del carbono, a través de una serie de canales transparentes, incluida la publicidad en las redes sociales».
Las compañías de petróleo y gas colocaron anuncios en una amplia gama de otros medios de comunicación antes y durante la cumbre de la COP26, incluso en podcasts, boletines y anuncios de televisión.
En Europa, Greenpeace y otros grupos ambientalistas pidieron el mes pasado la prohibición de la publicidad y el patrocinio de las empresas de petróleo y gas.
Facebook ha comenzado a agregar etiquetas informativas a las publicaciones sobre el cambio climático para dirigir a los usuarios a su Centro de Ciencias del Clima, un nuevo centro con datos y cuestionarios que, según dice, es visitado por más de 100.000 personas al día.
Cuando se le preguntó en una entrevista transmitida la semana pasada en el evento Reuters Responsible Business USA 2021, en el que pensaba que Facebook todavía era insuficiente en cuestiones climáticas, el director de tecnología Mike Schroepfer dijo: «Obviamente, ha habido preocupación por la gente que comparte información con mensajes meteorológicos incorrectos. en Facebook.
«No voy a decir que lo hicimos bien por un momento. Continuamente reevaluamos cuál es el estado del mundo y cuál es nuestro papel, que comienza con tratar de permitir a las personas la libertad de expresión y luego intervenir cuando hay daños. que podemos prevenir «.
No dijo directamente por qué Facebook no prohibió todos los anuncios de desinformación climática, pero agregó que «no quería que la gente se beneficiara de la desinformación».
Política de consultas de empleados
Los enfoques de la compañía sobre la desinformación climática y el escepticismo provocaron un debate entre los empleados. Las discusiones en su tablero de mensajes interno muestran al personal discutiendo sobre cómo lidiar con la desinformación climática y señalando ocurrencias de esto en la plataforma, como en una publicación de enero en la que un empleado dijo que encontró «resultados prominentes de aparente desinformación» al investigar los cambios climáticos en su Sección de video «Ver».
Los documentos se encuentran entre un caché de divulgaciones hechas a la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. Y al Congreso por la denunciante Frances Haugen, una exgerente de productos de Facebook que se fue en mayo. Reuters estaba entre un grupo de organizaciones de noticias que pudieron ver los documentos.
En comentarios sobre una publicación de abril que destaca el compromiso de Facebook de reducir su propio impacto ambiental, incluido el logro de cero emisiones netas para sus operaciones globales el año pasado, un funcionario preguntó si la compañía podría comenzar a clasificar y eliminar la información errónea y los rumores sobre el clima de sus plataformas.
Dos investigadores externos que trabajan con Facebook en sus esfuerzos por el cambio climático dijeron a Reuters que les gustaría que la compañía abordara la desinformación climática de manera proactiva con la desinformación Covid-19 que Facebook tomó enérgicamente durante la pandemia.
«Esto debe abordarse con el mismo nivel de urgencia», dijo el Dr. John Cook, investigador postdoctoral del Centro de Investigación de Comunicación sobre el Cambio Climático de la Universidad de Monash, que asesora a Facebook sobre su trabajo de desinformación climática. «Podría decirse que es más peligroso».
