Frecuentemente, nos damos cuenta de cómo evoluciona todo a nuestro alrededor, desde los programas a utilizar en el marketing digital, sistemas operativos, canales de comunicación y hasta nuestro hogar de manera periódica.
De hecho, a algunas personas les encanta transformar y modificar cada cierto tiempo algunas cosas, incluso a sí mismos. Lo que buscan es crear tendencias o sumarse a algunas ya existentes. Aunque en algunos casos no muy comunes, optan por ser conservadores, ya que los cambios les asustan e inquietan.
Lo ideal es encontrar un punto de equilibrio que permita que la empresa preserve lo que realmente funciona y se deshaga de aquello que ya no cumple con sus objetivos iniciales. Por tal motivo, es necesario pensar en modificar el diseño actual, y cualquier otro elemento que esté asociado con tu marca. Obviamente, los diseños de newsletter deben estar en la lista.
De hecho, si conservas el layout de siempre, el esquema de colores y cada una de las características que han estado ahí presentes por mucho tiempo, probablemente ya no te mantendrás a la moda ni llamativo. No obstante, tomar el camino contrario y cambiar constantemente tu newsletter con frecuencia podría hacerte perder la influencia de tu marca.
Por lo antes expuesto es que muchos se preguntan ¿cómo determinar el momento apropiado para cambiar los elementos con los que se identifica tu marca y la de tu plataforma web?, o ¿cuándo es necesario cambiar el diseño de un newsletter? En esta publicación se plantean algunos aspectos a tomar en cuenta para tomar la decisión de realizar modificaciones al respecto.
Aspectos que se deben tomar en cuenta para cambiar tu Newsletter
A continuación se detallan algunos aspectos importantes que se deben considerar para plantearse cambios en el diseño de una newsletter.
Aunque parezca raro, este aspecto está realmente orientado a empresas de gran tamaño, en donde probablemente quienes se encargan del diseño web no trabajan de la mano de los community manager.
Si es tu caso, entonces debes considerar cambiar el diseño de tu newsletter si el sitio web lo hace. Lo ideal es mantener la consistencia, los objetivos y una permanente comunicación.
Si cuentas con un blog, es posible sincronizar la extensión de WordPress de la aplicación respectiva a tu newsletter y así poder importar un máximo de 5 de los colores que forman parte de la identidad visual de tu marca.
¿Estás agregando características diferentes a las actuales?
Si quitas algunas opciones y esto no altera tu layout, puedes conservar exactamente el mismo diseño. Ahora, si estás incluyendo elementos que los diferencian, sobre todo si esto se hace rápidamente, darle un giro y apariencia distinta a tu newsletter puede ser algo ventajoso para la empresa.
Las características más recientes en un layout antiguo pueden desaparecer; sin embargo, en el momento en que el diseño general se modifica, todo luce actualizado y suele hacerse tendencia.
Es posible que tu marca no requiera en ningún instante actualizar el logo, y mantengas toda la vida la misma identidad corporativa, o quizá tienes una consigna o frase publicitaria tan atractiva que no sea necesario cambiarla en ningún momento.
No obstante, un número considerable de plataformas webs, así como de emails cuyos diseños se basan en interfaces, requieren ser actualizadas como máximo cada 3 años. Esto se debe a que el rediseño proyecta la evolución visual de tu negocio. Además, las nuevas extensiones, funciones y modas en cuanto a diseño se refiere surgen en promedio mensualmente.
Y por supuesto, no deseas que tu empresa entre en la obsolescencia o falle, por lo que es necesario aprovechar las nuevas tecnologías y todo aquello que surja durante el desarrollo de una campaña.
Así que lo aconsejable es mantenerse al día con las tendencias e implementar elementos novedosos cada vez que sea posible. Esto contribuirá a mantener el interés de la audiencia permanezca en tus productos o servicios.
¿Has modificado el logo, identidad corporativa, o el mensaje de tu empresa?
Si el blog de la empresa está tomando un sentido diferente, si has comprado un nuevo negocio o si has optado por modificar toda la imagen corporativa de tu marca, es necesario cambiar el diseño de tu newsletter. De esta forma se establece un cambio relevante y genera cierta ostentación visual alrededor de lo que aparenta ser un cambio imperceptible.
Existen distintas formas y herramientas para crear, diseñar y enviar tus Newsletters por tu propia cuenta; sin embargo, puedes apoyarte en sitios como Mailrelay para lograr tus objetivos.
¿Es importante cambiar el diseño de tu Newsletter?
Recuerda que el diseño de una newsletter tiene mucha relevancia, debido a que te hará sobresalir por encima de tu competencia.
Busca transmitir a tu público una imagen sofisticada y muy bien cuidada. Esto dependerá del esfuerzo y dedicación que se haya empleado en maquetar un mensaje visual, que resulte elegante y llamativo con tan solo verlo y cuyo contenido sea de interés para quien lo lee.
En caso de que aún no estés convencido de la importancia que tiene el diseño de una Newsletter en tus campañas, aquí te presentamos otras 5 razones:
Consolida la imagen corporativa
Un diseño que guarde relación con la marca, incrementa la confianza de su audiencia. Además, transmite cada uno de los valores de la empresa.
Se destaca sobre la competencia
Las newsletters que se han realizado correctamente, que poseen un diseño bonito y llamativo, establecen una marcada diferencia de su competencia. Por otra parte, si tu marca se ve proyectada en el diseño, la audiencia la reconocerá sin problemas.
Incrementa la visibilidad en el Internet
Si los usuarios realmente se complacen con la newsletter que la empresa ha remitido, seguramente abrirán los emails que continúen recibiendo y no dudarán en acceder a sus enlaces.
Genera valor debido al trato personalizado
Con las Newsletters puedes personalizar el diseño y dividir por categorías al público objetivo, de esta manera el público se siente más identificado, cómodo y acogido con la marca.
Crea un vínculo entre la marca y su audiencia
Las newsletters son necesarias hoy día para establecer relaciones cercanas con su audiencia y potenciales clientes. Contribuyen agregando valor lo que incrementa la fidelización hacia la marca.
