MARANELLO (La tarde) – El domingo (13 de junio) Ferrari lanzó su primera colección de moda para interiores, ofreciendo a los fanáticos de la marca Ferrari y sus superdeportivos un toque de «alta costura» dentro de una línea de ropa contemporánea.
El lanzamiento marca un paso importante en la nueva estrategia de marca de Ferrari, una de sus mayores inversiones fuera del negocio automotriz, que la compañía quiere representar alrededor del 10 por ciento de las ganancias en siete a diez años.
Los planes de Ferrari para ampliar su marca también incluyen un nuevo restaurante en la ciudad natal de Maranello, en el norte de Italia, con el chef Massimo Bottura, estrella Michelin.
Las modas, del director creativo y ex estilista de Armani Rocco Iannone, se exhibieron en la fábrica de Ferrari en Maranello, con una pasarela montada en la línea de montaje de los deportivos V12 «Cavalo Empinado», como el nuevo 812 Competizione.
«Queremos atraer a jóvenes y mujeres», dijo Iannone. «Nuestros objetivos no son solo aquellos que compran un Ferrari, sino también aquellos que conocen la marca y sus valores», dijo Iannone.
Iannone, de 37 años, oriundo de Calabria, sur de Italia, dijo que ha trabajado duro en telas, que incluyen seda, con un patrón impreso a partir de la iconografía de Ferrari y el nailon.
“La mayoría son tejidos técnicos de alto rendimiento, pero con un toque de alta costura”, dijo.
Iannone describió la colección como «fluida», con el 80 por ciento de las modas diseñadas para atraer tanto a mujeres como a hombres, con tamaños que van desde XXXS a XXXL.
«Ferrari nunca es una empresa nostálgica, siempre está lista para aprovechar el espíritu del presente y mirar hacia el futuro», dijo.
Con precios que oscilan entre los 200 euros (321 dólares singapurenses) para las camisetas y los 3.000 euros para los abrigos premium, la colección tiene un espíritu de «lujo».
Ferrari, sin embargo, no olvidará a sus seguidores de la Fórmula 1, aunque está reduciendo el merchandising con licencia en un 50 por ciento. La compañía también venderá gorras, tazas y camisetas que adoran los fanáticos.
«Nuestra oferta preservará sus dos almas, los compradores de automóviles y los partidarios», dijo el domingo Nicola Boari, director de diversificación de marcas de Ferrari.
La colección de moda de Ferrari se ofrecerá principalmente en línea y a través de las tiendas oficiales de la compañía en Maranello, Milán y Roma, mientras que otras aperturas de tiendas están programadas en Los Ángeles y Miami este año y en China en 2022.
Boari dijo que la colección de lujo de Ferrari se ampliaría más tarde para incluir accesorios. «Será un área importante de desarrollo». La colección llega pocos días después de que Ferrari nombrara al nuevo CEO Benedetto Vigna, un físico que pasó 26 años en la industria de los semiconductores y se espera que lleve a Ferrari a la era del automóvil eléctrico.
“Nada cambia en nuestra estrategia de banda, el objetivo es llegar a un público más amplio, especialmente a jóvenes y mujeres, lo cual es fundamental para nuestro core-business”, dijo Boari.
